这个春节假期，消费市场热气腾腾

这个春节假期，消费市场热气腾腾

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节日消费是观察消费趋势的重要窗口。今年春节假期，电影、演出、旅游、餐饮、家电等消费市场一派红火，供需两旺，折射出经济持续回升向好的态势。

“只能说今年春节档电影太火了，2月3日中午，我想去我们县城的东茂影城看《哪吒之魔童闹海》，没想到各个时段都满座了。”今天，山西省运城市芮城县的杨先生对记者感慨道，“以前真没出现过这种情况”。

芮城县市民观影热情高涨是今年春节档电影市场的一个缩影。网络平台数据显示，截至今天14时10分，春节档电影总票房突破90亿元，创下春节档票房新高。

不仅观影厅满满当当，今年春节假期，景区、商超、家电卖场等地也是人头攒动，春节消费市场活力旺盛。

春节档票房破纪录

“破纪录了！”2月3日，灯塔专业版数据分析师陈晋兴奋地说。当日15时30分，春节档电影总票房(含预售)突破80.2亿元，刷新中国影史春节档票房纪录。

今年春节档电影市场，为何如此火热？陈晋分析称，今年春节档大片云集，类型多元，题材丰富，给观众带来了多样化的选择。

今年春节档电影包括中国影史动画票房冠军续作《哪吒之魔童闹海》、三战春节档的喜剧悬疑动作片《唐探1900》、神话史诗电影《封神第二部：战火西岐》、武侠电影《射雕英雄传·侠之大者》、动画电影《熊出没·重启未来》、军事题材电影《蛟龙行动》等。

猫眼娱乐市场分析师赖力分析称，今年春节档头部影片带动作用显著，由于影片基本都是大体量的IP续作或改编作品，上映前，几部影片热度差距不大，均有不错的市场潜力。上映之后，影片口碑开始发挥作用，尤其是《哪吒之魔童闹海》的出色口碑带动了影片迅速破圈，上映后连续5天强势逆跌，对大盘造成“虹吸效应”。

从票房走势看，影片质量和口碑是吸引观众的关键。“《哪吒之魔童闹海》中低频观众占比非常突出，不少很长时间没去电影院的观众被影片出众的口碑所‘召回’，这说明只要影片质量好，观众还是愿意买单的。”陈晋表示，今年春节档电影刷新票房纪录，将为全年电影市场稳定发展打下坚实的基础。

春节假期里，不仅电影市场成绩亮眼，各地演出市场亦红红火火。作为首个“非遗版”春节，各地纷纷深挖传统文化内涵，精心打造有特色、有韵味的文化演出，让网络流量变线下“留量”。仅北京市春节8天就推出了各类营业性演出242台1649场。

入境游、出境游强劲增长

“快看，黑悟空，还有花木兰，太美了！”2月3日，山西大同古都灯会现场流光溢彩、人潮涌动，来此旅游的北京市民张女士激动地对家人说。

今年春节，张女士和家人在大同看了古都灯会，参观了云冈石窟，体验了拓片等非遗活动，感受到了非遗的魅力。

“今年春节作为首个‘非遗春节’，文化体验成为各地文旅市场的主角，以博物馆为代表的文化场所、各地独特的年俗项目和非遗体验成为旅游市场的亮点。”马蜂窝旅游研究院副院长王晓雪表示。

此外，北上冰雪游、南下避寒游也是热门之选。抖音生活服务数据显示，除夕至正月初六，滑雪场抖音团购订单量同比上涨182%。

今年春节，8天的假期让游客玩得更久、走得更远、消费更旺盛。飞猪数据显示，春节假期，国内游人均消费同比去年提升近10%，人均住宿时长同比提升5%，热门景点的酒店订单量同比翻倍增长。同程旅行数据显示，春节假期，部分县城的中高端酒店预订热度较平日上涨超过四成。

与此同时，出境游也保持强劲增长。随着签证政策的放宽、机票和酒店价格的降低，以及新开航线增多，越来越多的小城居民尝试出国过年。去哪儿大数据显示，春节假期，三线及以下城市居民购买的出境游机票量占总量的三成以上，同比去年增长逾一倍。

值得一提的是，“中国游”在全球社交媒体平台掀起热潮，使得入境游市场持续增长，成为春节旅游市场一大亮点。携程数据显示，春节期间，入境游订单同比增长180%。途家民宿数据显示，截至2月4日，春节期间持非中国护照的客户民宿预订量同比增长3.7倍。

餐饮、家电消费活力十足

“一进门就感受到了红火过大年的氛围，点了黄花鱼、笔管鱼、生蚝等平时爱吃的海鲜，家里长辈很喜欢。”除夕当天，山东青岛市民陈女士在当地特色的海鲜餐厅给家人安排了一顿年夜饭。“一大家子人一起出来吃饭，就是图个热闹。”陈女士说。

今年春节，餐饮消费活力十足。年夜饭预订火热，老字号传统美食、地方特色名菜成为餐饮消费热点。北京、上海、四川等地热门餐厅年夜饭出现“一桌难求”“一厢难求”的盛况。

春节期间，一些消费者选择吃上一顿热气腾腾的火锅，给新的一年讨个红红火火的好彩头。从除夕到初四，全国海底捞共计接待顾客约700万人次。

牛肉火锅、生腌、卤鹅……这个春节假期，潮汕美食异常火爆。美团数据显示，假期前三天，潮州异地餐饮团购线上交易额同比增长超108%。

线下餐饮消费火热，线上餐饮消费数据同样飘红。根据叮咚买菜数据，除夕前一天至大年初二，鲜活水产、肉类、水果礼盒等销售量大增。

家电市场上，消费品以旧换新政策加力扩围，叠加春节消费旺季，带动家电产品热销。商务部数据显示，1月20日至2月1日，已有1470.4万名消费者申请了1886.7万件手机等数码产品购新补贴。

为积极承接“国补”新政，一些线下门店在春节期间掀起以旧换新热潮。例如，苏宁易购连续13年开启“春节不打烊”服务，超万家门店正常营业，在“国补厂补苏宁补”等多重优惠叠加下，消费者的购买热情高涨。

专家表示，今年春节假期，电影、演出、旅游、餐饮、家电等消费市场一派红火，彰显春节消费市场的旺盛活力，折射出中国经济持续回升向好的态势。